Учреждение индекса "мягкой силы"
Мнение аналитиков компании Ernst & Young
Компания Ernst & Young совместно с московским Институтом исследования быстроразвивающихся рынков "Сколково" объявили об учреждении индекса "мягкой силы" для стран с быстроразвивающимися рынками
фондовый рынок"Мягкая сила" (или привлекательность) определяется как способность влиять на выбор третьих сторон благодаря таким нематериальным активам, как личная привлекательность, высокая культура, политические цели, институты и политические принципы, основанные на законе и обладающие высоким нравственным авторитетом. Понятие "мягкая сила" получило широкое распространение и рассматривается в качестве важного комплексного показателя силы национальной экономики. Кроме того, "мягкая сила" - неотъемлемый фактор повышения привлекательности национального бренда. Индекс "мягкой силы" для стран с быстроразвивающимися рынками рассчитывается по трем критериям: целостность (честность), интеграция в глобальную экономику и имидж.
Изменения индекса "мягкой силы" по отношению к предыдущему году, как правило, не велики, поскольку на формирование сильного бренда обычно уходит несколько лет.
Как отмечает один из руководителей центра по оказанию консультационных услуг на развивающихся рынках Ernst & Young Алексис Карклинс-Маркай, тренд последнего времени - развитие и применение "мягкой силы", поэтому доминирование стран BRIC в этой области не вызывает удивления. На конкуренцию между государствами за прямые иностранные инвестиции сильно влияют два фактора: стремительный рост стран с развивающейся рыночной экономикой и формирование "мягкой силы".
Страны G7 имеют более высокие значения индекса "мягкой силы", чем быстроразвивающиеся рынки
Индекс "мягкой силы" был рассчитан для всех стран G7 на основе идентичных переменных и мер. Наивысшее значение получили США, которые значительно - почти на 40 индексных пунктов - опередили идущую за ними Францию. Далее расположились Германия и Великобритания. Страны G7 имеют более высокие значения индекса, чем быстроразвивающиеся рынки, однако отставание последних от Японии и Италии сокращается.
"Для современной экономической и политической среды характерна высокая изменчивость. Если снижение роли западных стран будет происходить быстрее ожиданий, то есть не окажется медленным и относительным, то смещение центра "мягкой силы" в сторону развивающегося мира обгонит прогнозы", - заключил А.Карклинс-Маркай.
компания Ernst & Youngс quote.rbc.ru / Росбизнесконсалтинг